什么样的信息流广告落地页能激发用户兴趣?

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发表时间:2019-03-04 10:50


  企业主在进行信息流广告投放时,前期对于广告落地页的设计需要各位注意。针对不同的场景和不同的用户,需要设计不同的信息流广告创意,以便激发用户需求从而实现转化。那么,广告主需要如何设计信息流广告落地页才能有效避免点击浪费呢?今天就针对信息流广告优质落地页制作标准和大家分享下设计小技巧:


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信息流广告落地页面的基本原则:


1、与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;


2、满足用户的需求。


注意事项:


1.吸引力强。关键内容在首屏呈现,图文丰富;


2.易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点;


3.说服力强。有信誉,口碑保障和背书;


4.转化工具突出。提供咨询、电话转化、表格填写等;


5.相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务;


6.聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求,进行深入解释;


7.避免自说自话。选择产品能给用户带来的实际利益,而非单纯强调产品属性;


8.留白。在同一屏幕内,避免信息过多推挤,让用户去刷,而不是浏览。

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  信息流广告落地页本质上是为了影响用户行为决策,比较典型的就是成交转化或留下个人信息。因此,当用户被图文创意吸引点击广告进入落地页后,需要获取用户信任,建立起产品卖点和用户需求间的桥梁。


  一般信息流广告落地页分为2种类型:品牌活动页和线索收集页,它们的作用是不一样的。品牌活动页主要是让用户多方位的了解广告产品、企业服务、活动介绍以便促成购买。


  线索收集页多用于低频高价的产品推广,如装修行业,由于服务报价高难以立即成交,应尽可能的留下用户销售线索,收集用户信息以便后期通过销售跟进,提高购买的概率。



  线索收集页制作首先就是找到落地页的定位点,把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来,再利用产品属性作为支撑点,提高用户对产品的信任,最终再给个用户为什么要在乎这个目标理由,提升用户购买动机。

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  落地页设计完以后很关键的一部分就是进行可行性测试:一切以数据为核心。在落地页正式推广之前,应该通过简单、快速的方式来确定落地页的说服逻辑、页面框架是否可行。比如你想到一个产品独特的价值,那就快速把内容搭建起来,花1000个流量迅速的与之前的转化数据对比,这个时候主要是测试你的逻辑对不对,不要一开始就死扣细节。


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