信息流广告:原来图片和文案要这样搭配!

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发表时间:2019-01-25 09:32


  在分享信息流广告图片、文案搭配技巧之前,我们先来看下什么是信息流广告‍。像我们日常手机中的应用软件,如今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条等平台内隐藏在阅读资讯中的广告,就是信息流广告。


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目前来说,市场上主流的信息流广告形式基本有四种:


1. 文字创意+三图

2. 文字创意+大图

3. 文字创意+小图

4. 文字创意+视频


  由上可见,大部分的主流媒体都是由文案搭配图片或者视频组成一则广告的(应用宝等纯文字的除外)。那么问题来了,究竟是文案重要还是图片重要?



  那么对于“小图(右)+文字信息”的素材形式,小图很容易被用户过滤掉,而文案的重要性就要远高于图了。何况这种形式的广告位,因为受限于图片尺寸太小,也不适合放很多的信息,新的广告法中还提出,此类资源需要在图片上显示“广告”字样、“广告主LOGO”等信息,所以尽量使用场景化图片为好。


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  其次是文字创意+三图


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  这种形式的广告位,文案和图片各占50%,具体的文案如何写,图片怎么选择会在下一篇文章中介绍,这里先简单说下!这类素材因为图片尺寸小,但是占了整个横幅的宽度,所以可以选择有关联系的图片组成一个“故事”,图片与文案保持一定的关联性,这样的话,无论用户是先看文案,还是关注到了图片都能起到推广的目的。内容为王,一定要记住,你做的是原生信息流广告,你要讲的是一个故事,而不是贴一个海报。


  最后是文字创意+大图(视频)


  这2个广告位放一起说是因为他们在形式上差异不大,很显而易见的是,图片和视频是广告的重点,如果你是一张密密麻麻全是文字的图片,或者是一个没有任何冲击力的视频,用户会直接忽略这么一大块区域,下面有一组对比数据可以看下!


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  在文案相同,仅仅是图片展示大小不同的情况下,CTR差了40%左右,这个数字相信足以说明一切了!


  热衷于使用今日头条的用户应该在平台内看到很多视频资源,步入2019年也有很多平台在布局视频广告推广。陌陌在进行改版后也开始出现大量视频广告位,各位广告主也可以从视频素材着手进行信息流广告推广


  总而言之,在投放素材之前,尽量不要用同一个广告创意去投放所有的广告位。需要根据广告投放发位置,以及用户接触广告的使用场景等因素,来考虑广告文案及图片、视频的制作。今天就分享到这里,想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。



     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台


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