信息流广告如何定向?解析信息流投放平台的五种类型!

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发表时间:2019-01-24 15:30



  随着移动互联网时代蓬勃发展,信息流广告也迎来了爆炸式的增长,目前信息流广告已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式,从传统行业巨头到新兴产业都陆续加入了信息流广告大军。


  信息流广告推广的竞争越来越激烈,我们的信息流广告该何去何从?要做信息流广告,首当其冲的就是信息流广告定向问题。做好信息流广告定向的三个必经步骤:


1、人群画像分析


  既然是花钱买流量,就必须要有精准的用户画像数据,才能有效避免无效、甚至垃圾流量对资金的浪费。


  需要通过对产品、受众特征;用户行为进行数据分析、精细化分类,根据人群画像进行有针对性的投放策略制定。


2、用户分类


  用户分类即是按照用户的客观意愿进行划分,可以根据用户的转化概率进行递减式的分类,以此来分配投放力度。用户分类可分为:有兴趣购买的客户、考虑、犹豫的客户、意向不明确的客户等等。


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3、广告投放定向


  广告投放定向是依据前两点的结果进行再投放的过程,直接影响账户消费去向。


信息流广告定向又分为三个类别:


(1) 基础定向


  基础定向是基于人口基础信息如:性别、年龄、地域等作为比较宽泛的判定依据,适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。


(2) 兴趣定向:


  兴趣定向是基于一定量的兴趣标签进行的更进一步确定,但这个范围还是比较宽泛,在使用过程中容易导致流量降低的情况。



(3) 行为定向:


  行为定向是正真意义的大数据分析结果,根据用户的历史行为记录进行精细化细分,其定向方式更为精准,可以有效带来销售线索的转化。因此,在行为定向上,我们要根据内容、线索转化数据做不断的策划、尝试、调整!


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  上面说完了信息流广告的定向,接下来的问题就是如何选择投放渠道,下面将对对信息流各个推广平台进行分类,以及对各种类型的平台的特点分析:


1. 新闻资讯类


  今日头条、一点咨询、腾讯新闻、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等。这些都是以资讯为主的信息流广告投放平台。


  其特点是:


(1)用户使用时间长、频次高,粘性强。

(2)由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖和广告位样式多样。

(3)精准度不高,曝光度强。


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2. 社交媒体类


  手机QQ、QQ空间(手机与PC端)、QQ浏览器、微信公众号、新浪微博等。


  其特点是:


(1)用户互动性强,信息可二次传播。

(2)拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。

(3)由于不像资讯类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。


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3. 搜索引擎


  目前比较有代表性的是手机百度和神马搜索,具有搜索功能+新闻资讯。


  其特点是:


(1)由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

(2)营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

(3)ROI高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

(4)起步较晚,投放形式和样式还较单一。

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4.视频类


  爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。


  其特点:


(1)注重UGC平台,广告样式比较多。

(2)用户兴趣定向明确。

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5.浏览器


     UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等


  其特点是:


(1)用户基数大,多与其他平台整合,例如阿里+UC。

(2)仅首页触发,用户关注度低。


  目前互联网平台比较主流的信息流广告类别,各有千秋,在投放信息流同时更要仔细分析好自己的目标人群画像、用户分类以及广告投放定向,这样才能对症下药,提升效果。



     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台


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