全行业通用信息流广告投放账户优化建议
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发表时间:2018-09-06 18:39

为什么有人拥有账户运营优化效果起死回生的本领,那是因为他掌握了运营的基本逻辑,从展现、点击、到达、浏览、激活再到最终的ROI转化是一个漏斗式的过程,快来看看吧!


一、账户优化逻辑

  信息流广告优化的逻辑是一个漏斗,我们运营在优化账户时要明白其中的原理,一来方便我们找出存在的问题,二来可以区分客户及运营方的责任。

图片1.png

  如果优化的效果不好,我们可以从上到下进行分析

第一层展现:1、账户问题,也就是素材是否充足且不过多的重复,预算是否充足;

2、出价问题,出价是否具有竞争力。

第二层点击:1、创意问题,创意是否具有吸引力,图片素材展现是否美观;

2、账户问题,定向设置是否匹配、可以完整的圈定目标人群,去除干扰因素。

第三层到达:1、网站问题,网站浏览能否正常打开,网站加载速度是否够快;

2、统计问题,网页是否能够完全加载。

第四层浏览:1、网页的banner是否有足够的吸引力引导用户浏览;

2、落地页跟文案是否匹配。

第五层激活:1、落地页的内容是否能够很好地引导用户提交;

2、表单设计是否简洁;

3、信息后台统计是否准确。

第六层ROI1、投放人群;

                    2、本身收费的产品、营销活动等因素。


二、平台出价特点

                  1、端出价特点:IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值,具体拿量需参考展现权益);

                   2、广告位出价特点:首页>列表页>内容页。


三、出价调整建议

                   1、根据定向内容,竞价环境不同,可根据经验值调整出价;

                   2、新上线的广告,建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值,当曝光累计50000+以后,CTR值才具有参考性;

                  3 、价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整,实时关注调价后的量级变化及转化变化;

                  4、定向设置越细,越需要调整价格以便在竞争中胜出;

                  5、如当天拿量比较容易,消耗较快,可适当增加预算,竞价优质流量;


四、信息流广告优化频率建议

账户优化周期5-7

账户查看频次:每天至少查看账户3次以上,实时关注投放量增减,排查账户异常等;

物料更新频次:每周至少更新两次物料,且更次更新素材后,每个单元下不低于3套,针对物料进行测试,淘汰点击率低、转化低的素材;

投放数据分析:每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析,找出账户症结点,制定优化方案并执行,实时关注投放效果;

账户调整执行:针对定向标签、广告位等进行A-Btest,监控效果,优选定向组合投放;

  总的来说,信息流广告平台优化有一个优化逻辑,我们不能只是盲目的测试素材和调整价格,出价有一定的侧重分配,以及账户优化的频率也有讲究。同时,当客户对效果不满意的时候,我们要区分是哪一块的问题,区分运营本身和客户的责任。

  以上就是一些优化建议,对信息流广告推广有任何问题可以联系我们哦!





     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台


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