快手信息流广告投放攻略!(上)

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发表时间:2020-04-17 16:07

快手作为我国知名的短视频应用平台,日活跃量已经高达一个亿,用户总数也超过7亿,短视频作为时下最热门的产品,关注度也是十分高,今天我们就全面介绍下快手信息流投放广告的相关策略!

一、快手信息流渠道特性

1、广告平台:快手APP

2、优势:定向方式多样,活跃用户量大

3、缺点:与素材质量息息相关,流量波动较大

4、投放建议:全行业

5、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页或应用市场

6、定向方式:

01. 商业兴趣:一般都是后台智能推荐或是人群感兴趣的点

02. DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

03. 网红粉丝:这是通过快手网红的不同类别,重点圈出网红的粉丝用户

04. 兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户


信息流广告


二、快手信息流操作事项

1、OCPC投放注意事项:

01. 通投时,一般刚开始的目标成本都比心里预期的成本要低5毛钱左右,一般会等到量起来后才会提高目标成本价格。

02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC ,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本

03. 前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据

04. 3个小时内不要调整价格,建议2天内最多调整一次价格(需要一定数据积累)

05. 创建OCPC后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度:修改速度<修改时段<修改定向

2、快手信息流的赔付规则

1)赔付的时间范围为,包括广告组第一次开始消耗那天及之后总计七天的自然日。比如说您在3月10号创建了广告组,那么在3月11号开始第一次有了消耗,那么赔付的投放时间就应该是3月11—3月17。

2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上,则进行赔付。

3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。


20190415


三、快手信息流常见问题

1、新计划/新素材流量少

01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致

04. OCPC出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次

05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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