你的信息流广告转化不行?可能存在这两大问题!

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发表时间:2020-04-13 14:04

很多信息流广告从业人员可能经常会产生这样的疑惑,明明自己的广告创意不错,定向也正确,怎么转化的数据就不理想呢?

其实经过这么长时间的观察,其实好的创意并不一定会给CTR带来很好的数据表现,也并不一定就合受众的口味。信息流广告与数据息息相关,那么我们到底如何做出一条真正被受众所喜爱,又能带来高CTR的广告呢?


信息流广告


一、内容要与卖点相对应

其实无论是推广什么产品,我们要明确的第一点就是产品的受众是谁?比如说我们知道我们所推的这款社交产品陌声,主要的受众人群是大龄男性,因此我们就要针对这一群体去找能够吸引他们的点。

不可否认,我们一定见过很多信息流广告,他们在设计创意的时候,只在意如何吸睛,并没有考虑我产品的卖点是什么。这样就会导致受众不知道你在干什么,最后结果就是,你带来的这些流量,无法为你实现想要的转化。

二、 让信息流广告内容化

找到你的产品卖点是做信息流广告的前提条件,它只是你抓住受众眼球的敲门砖。如何让受众延续前三秒的兴趣,还想要继续往下探究你的内容呢?这就需要你有技巧地处理你的内容了。

1、 根据平台调性区分你的内容方向

由此我们可以看出,抖音的关键词是有趣,潮酷和年轻。我们再来想一下抖音的slogan。由此可见,抖音是一款中心化的产品。通过这样的分析,我们可以明显发现抖音平台具有自己的独特性格。这种独特的性格导致用户画像与用户使用习惯出现既定性。经过这样的分析,你还能觉得广告内容能够凭借作者喜好随意产出吗?

显然,抖音的审美更偏向年轻化,潮酷与新奇。而快手则更偏向于接地气的。老铁文化。如果是做社交产品,在抖音上可以有意境地引出情感共鸣,在快手上则可以直给,追求感官和视觉刺激。


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2、根据产品调性匹配你的内容形式

信息流广告的形式多种多样,例如PPT型,口播型,故事情节型等等。那么,在多种多样的形式中,我们用什么能达到最佳效果呢?这个不可以盲目揣测,前期我们必须深入研究产品调性。

我们在经过对产品的分析可见,OTC类目的产品,大多调性都比较严谨,因此适合安利类的视频。如果设计剧情的话,也适合演技朴实,贴近真实生活情景的剧情。

但是在游戏类这种娱乐性较强的产品广告中,我们则不必过于保守。可以采用扣绿,特效,夸张等等形式去表现产品卖点。

其实信息流广告的制作最重要的还是摸清这两大方面,需要从业人员的细心和敏锐的洞察力,希望对大家有所帮助。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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