四大行业疫情期间信息流广告投放策略(下)

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发表时间:2020-03-18 12:24

上文介绍了婚纱摄影行业及教育行业疫情期间在信息流广告中的投放策略,今天我们来讲家装行业及电商行业在特殊时期的投放策略。

实体店中,家装行业目前受疫情影响也较为严重,一方面大家不能出门,使得参观样板房和上门量房等项目无法进行。不过也有不少商家推陈出新,开始将线下转移到线上。通过朋友圈广告推广强效引流,推出系列优惠,引导客户线上咨询,线上下单。


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商户案例:九鼎装饰。这家已经有22年的发展历史的装修公司,在全国拥有一百多家子分公司,是杭州本地的龙头装饰品牌。当下正值疫情阶段,九鼎装饰果断开启在家足不出户,下单装修,疫情过后优先开工的业务模式,通过朋友圈广告推广,唤醒老客户,触达新客户。

结合家装消费场景,优化师切准消费者最关心的装修报价,以原生文案的形式在朋友圈发出邀约:“输入面积,最快8秒,查一查你家装修一共需要花多少钱?”方便快捷的报价功能吸引有需求的客户点击广告一探究竟。

点击进入广告落地页,客户填写表单即可快速获取装修报价,后端运营人员根据客户留资,再添加客户微信并引流至九鼎装饰官方公众号,进行后续私域流量的运营和转化。

疫情阶段,九鼎装饰公众号推出在家足不出户,下单装修,疫情过后优先开工的“感恩季”活动,200元即抵5000元工程款,多款优惠套餐吸引客户在线下单购买,促成转化。

电商行业

受疫情影响,大多数人选择了宅在家中足不出户,无论是采购生活用品,还是煲剧看书,如今上网线上已经取代了线下消费,某方面也是促进了电商行业的发展。


信息流广告


所以,在现阶段,电商行业商户选择投放朋友圈广告加大品牌曝光,吸引更多潜在客户,沉淀在自己的私域流量池中。同时,以小程序作为承接,促使客户直接下单购买,构建营销闭环,实现高效转化。

疫情当下,上海桃谷顺天馆借力“广告+小程序+公众号”的一体化投放攻略,实现品牌宣传、提升销量和吸粉获客的三重目的。桃谷顺天馆公众号文章推送与朋友圈广告投放紧密联动,客户在朋友圈收到广告后,可选择点击外层进入小程序落地页,也可以点击在广告外层左下角位置了解公众号详情。

在疫情期间,桃谷顺天馆发布文章专门针对口罩戴久了引起的皮肤问题做了详细的解答和应对方法,并在文章中加入小程序跳转按钮,将阅读文章的粉丝引流到小程序商城下单,“即看即买”完成转化。通过朋友圈广告拉新,内容留存和小程序转化形成闭环链路,从而实现有利营销。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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