四大行业疫情期间信息流广告投放策略(上)

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发表时间:2020-03-18 11:43

今年年初一场新冠疫情让全体国人手忙脚乱,人们的生产生活也受到严重影响。不过随着形势的好转,人民的生产生活也开始逐步进入正轨。

不过疫情期间各行各业也都遭到强烈冲击,今天我们就从婚纱摄影、教育、家装及电商行业入手,分析现在形势下各企业商户对营销方式的创新与变革,给广大商户的广告投放提供参考。


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一、婚摄行业

受疫情影响,各类酒席停办,办婚礼的人少了,拍婚纱照的人也随之减少。婚纱行业商户没办法正常营业。现阶段,婚摄行业商户可采用“朋友圈广告+公众号”一体化解决方案,通过朋友圈广告将客户沉淀在品牌自己的私域流量池中,再通过推送与疫情和品牌相关的公益活动推文与读者建立情感共鸣,持续种草,促成留存与转化。

特殊情况下有一家品牌婚纱摄影店就通过投放朋友圈广告,通过推广公众号,使自己的品牌得到曝光,从而达到曝光和吸引客流的双重目的。通过广告落地页中放入多个按钮可直接跳转公众号关注界面。客户关注公众号后即可与后台在线客服互动交流,浏览活动信息及相关的公众号文章。


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二、教育行业

随着国家停课不停学的号召,线下教育发力线上营销。疫情当下,线下教育培训机构无法开班授课,错失了大量销售机会。

为了应对疫情,教育企业从两个方面做出调整。第一,针对现有的课程类型转型线上模式,开通直播课程和录播课程,停课不停学;第二,采用0元课程、免费学等方式吸引并留下潜在客户。

案例:童程童美是美国上市公司达内教育旗下,专注3-18岁青少儿编程教育的品牌。依托集团18年编程教学经验优势,线下学习中心已经遍及北京、上海等60多个省市。

此次疫情阶段,线下课程受阻,童程童美紧急开发在线直播课程,将线下课程转移到线上,保障了学生的日常学习不受影响。在广告文案中强调“在线课程免费学”,超高优惠有效吸引客户的同时满足现阶段学生的学习需求。点击进入落地页,客户输入手机号即可0元免费领取课程。

另外,我们还建议童程童美做好线索储备,待疫情结束后,协调后端销售人员,加速线索转化。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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