如何提高信息流广告的转化率?(二)

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发表时间:2020-03-12 18:35

无论哪个平台的信息流广告,好的素材创意都是提升 CTR,并进而提高媒体广告收益的关键。而有关素材创意的制作和优化,不仅是广告主需要关心的问题,也同样值得媒体重视,并掌握一些素材优化技巧,以辅助广告主制作高点击广告,进而提升媒体的变现收益和服务能力。

对于素材创意的优化,对高点击、高转化信息流广告的分析,提出以下几点建议。就标题文案而言,一是要能引起受众注意力;二是要能调动受众情绪。


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其中,就引起注意力,建议可采用“巧用数字”(女性冬季护肤 5 大法则)、“巧用特殊符号”(【必读】女性冬季护肤 5 大法则!!!)、“巧借明星”(张嘉倪的护肤小妙招)、“巧借热点”等文案撰写策略;

而就调动情绪而言,建议可采用“人群标签/细分人群”(80 后专属、时尚白领必备…)、“痛点+解决方案”(冬季皮肤干燥起皮?兰蔻粉水,深入补水,让你皮肤水嫩嫩!)、“细分场景”(出差、雾霾天…),或者后悔(看完价格,很多人后悔电视买早了…)/怀旧(童年的零食,你还记得几样?)/好奇(冬季皮肤水嫩嫩的秘密竟然是…)等文案撰写策略,以轻松增加广告吸引度和降低违和感,提升点击率。

就图片而言,一个完整的图片素材主要包含色彩、图像元素、文字三个要素。

色彩建议:

1)颜色尽量控制在 3 种以内,一个主色,两个配色,整体过渡协调;

2)色彩搭配要柔和舒适,不要过于饱和、刺眼(可参考:红色+橘色、蓝色+绿色、黄色+绿色、白色+粉色、蓝色+白色等);

3)色彩的选择要契合行业属性(如餐饮行业建议选择红色、黄色等暖色调;科技数码行业建议选择蓝色、白色、灰色等冷色调);

4)色彩的选择也可以与时间节点、节日、天气环境等相呼应。


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图像元素建议:

1)确保展现的图像有使用版权;

2)尽量采用高清图像,且图像内产品元素清晰,以让广告看起来有质感;(美数投放发现:以有品质感的场景为背景的图,且产品清晰,会比纯色、单色海报点击更高。最高提升 35% 点击)

3)主体图像元素要重点突出,以迅速吸引用户兴趣;

4)行业不同,主要展现图像元素不同(如餐饮行业建议采用有食欲的图像;电商行业建议选取店铺中性价比最高的产品为图;旅游行业建议用自然风景或人物游玩状态为图;汽车行业建议选择质感车型为图;教育行业建议以学习状态、校园氛围为图;游戏行业以游戏画面、游戏人物为图等);

5)Logo 一般放一个就合适。

(图片中)文字元素建议:

1)文字简洁直接,方便用户快速获取价值信息;

2)可以用相关优惠信息刺激用户转化,如限时折扣、满额赠、限时免费试用等;

3)可以用行动号召类文字增加紧迫感,高效促成用户转化(立即查看、即刻点击领取);

4)海报中有节日热词,如 618、女王节等,对提升点击有明显帮助;


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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