如何提高信息流广告的转化率?(一)

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发表时间:2020-03-12 18:29

信息流广告几乎是各家媒体的必备之选。但在广告变现进程中,对于如何优化信息流广告使其最大化发挥变现效益,许多媒体虽然反复探索,但往往依旧一筹莫展。今天我们就给大家介绍一下几点关于提高信息流转化率的建议。

1、广告要像一条新闻动态

众所周知,信息流广告也叫原生广告。原生这个词代表着各类 APP 结合平台特性、页面布局、主内容版式等,进行统一的广告位格式要求设置,做到样式原生。比如设置素材类型(图片或视频)、图文原则(单图、多图、大图、小图)、素材大小/尺寸、文案字数等等,以形成原生化的广告布局。


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这里可参考微博,其信息流广告与常规微博动态毫无二致,也包括头像、昵称、关注按钮、用户反馈、文字描述、图片/视频素材、@ 功能、#话题#功能、用户互动(转发、评论、点赞)等元素,在广告展现和互动设置上实现了完全原生,从而在最大程度上确保了用户的广告体验和广告接受度。

样式原生之外,媒体最好利用人工+机器审核机制,实现广告内容原生。即避免与 APP 调性不符或相悖的广告主及其素材创意的出现(比如教育类 APP 中,通常像游戏、医美类广告,应规避出现)。此外,广告整体风格、内涵元素等最好与媒体及其内容风格协调搭配,以让广告自然融于媒体之中、不突兀不另类的同时,成功锁定到更多兴趣人群的目光,实现高效曝光。

比如美数合作媒体快看漫画,其在信息流广告变现中,不仅协助品牌与媒体强 IP 实现跨界合作、无缝融合;更辅助品牌灵活运用网络热词、热梗、漫画元素等设计与 APP 及其受众兴趣高度一致的素材创意,从而做到内容原生,并实现广告变现效果最大化。

2、广告要有用,更要有趣

时下,无论是广告主还是用户,对广告推送的精准性都提出了更高的要求。


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因此,建议媒体掌握并完善大数据分析、智能引擎推荐、定向投放等技术,以向用户推送与其需求相关的“有用”广告,做到消费者与兴趣品牌(及其产品)高效衔接,从而无损用户体验的同时,也让品牌广告的曝光更具价值,并由此提升媒体的竞争优势和广告主粘性。

用户刷信息流,除了想找到“有用”的内容,还想从中找到“有意思”的东西。因此,信息流广告保持“有趣”也很重要。那么,信息流广告如何实现“有趣”呢?从媒体方角度而言,可以进行信息流广告展现样式的创新,以吸引到更多用户注意力及兴趣。比如可参考:网易新闻的翻转式信息流广告、拓展下推式信息流广告、连环画信息流广告;

腾讯新闻的组图式信息流广告、全屏背景/随心互动信息流广告;今日头条的“1+4 头条精品栏”信息流广告等,让信息流广告突破常规展现样式,更新颖、更炫酷、更有趣的同时,扩大媒体广告变现效果和利润增长空间。(点击了解更多信息流广告花式玩法)


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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