解读信息流广告中的人工智能算法

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发表时间:2020-03-09 17:39

信息流广告在我们的生活中随处可见,信息流广告其实是一种原生态的广告形式,用户在看新闻资讯时都可以刷到广告。而对于那些广告投放主来说,平台选择十分重要,一般而言平台越大,用户就会越多,算法也会越强,而广告投放的转化率也会高些。今天就向大家介绍一下我们所投放的广告是如何展现在用户的面前,下面大家一起看下这个流程。

一、定向

无论投放什么广告,都会有一个用户群体,因此定向就显得十分重要。而定向包括了人群、时间、地点、手机等各种定位参数,定位越精准,用户越准确,同时意味着无限上升的成本,比如我们要找一个晚上6点至8点拿着安卓手机刷娱乐新闻的年轻女性。


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二、投放策略

并不是你的所有定向都可以展现在用户的面前,还有与投放策略有着很深的关系,有时我们的定向过窄时,还有就是同类广告过多的时就不会显示出来,它有一些其他因素也都会受到影响,还有与我们的预算和余额有关系,谁都喜欢带来收入的客户,对广告主和平台都是一样的。

三、ECPM

ECPM指的是千展期望收入,ECPM=CTR(点击率)*出价,点击率又和创意有关系,如果我们所投放的广告给广告平台带来的收入越高,它会给我们爆光会越来越高,也和最终的转化率也有关系的,这个需要一个平衡,另外对投放广告的广告主来说,也是要看投产比的。


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四、粗排精排

按照ECPM值进行粗排及精排,在没有品牌广告的前提下,ECPM值高的会优先展示在符合定位条件的用户的手机上,如头条、抖音、火山等APP的上面。

这个讲起来时间比较长,其实在机器算法中的它的计算时间可以忽略不计。在ECPM过低时有可能广告连展现都没有,或者只有很小的展现,每个细分模块及优化会在后面详细分析的。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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