信息流广告投放有何增长机会?

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发表时间:2020-03-09 16:40

如今,随着网络的日益便捷,各种网络新词也是层出不穷,有时候我们还没理解透一个词,下一个词就已经在网络上火起来。而广告行业也是如此,今天我们就来聊一聊信息流广告有什么新的增长机会。

1、信息流广告行业变化之势:用户有需求,行业发展瓶颈显现

广告行业的发展态势,信息流广告的扩张要从2014年开始说起。2014年信息流广告份额持续扩张,截至2019预计份额占比是27.6%,整体市场规模已达1090.4亿元,预计未来3-5年内还将实现规模翻倍。可以说在未来的一段时间里,信息流广告都是极具发展前景的。


信息流广告


用户对信息流广告的接受度更高。不管是用户的广告浏览时长、点击意愿还是广告推荐转化率,都比其他广告形式更优,用户表现出的对信息流广告的高接受度和高宽容度,既是对行业从业者的激励,也是意料之外的惊喜。

不过信息流广告发展瓶颈开始显现,当前,各个行业都在承受人口红利消失所带来的冲击,信息流广告行业也不例外,不管是资讯流、视频流还是社交流,都呈现出用户增长速度放缓的特征,这种流式大环境的发展放缓,正在影响信息流广告的行业增速。

如今的移动互联网时代早已不是当年那个人口红利的时代,如今互联网行业各类资讯同质化现象比较严重。也经常会有同一内容创作者在不同资讯平台开号发文的情况,这样就使得各资讯平台的内容重合度极高,减弱用户吸引力,进而影响信息流广告的投放和转化。


20190415


2、信息流广告增长点:移动工具类场景+PC场景

如今人口已经不再是红利,网络上的内容几乎也是千篇一律,那么未来信息流广告的增长点究竟在哪呢?

其实移动工具类应用的信息流体量可观。用户在工具类应用的使用时长增长量超过了视频类和通讯聊天类,也就是说,工具类应用不只有工具属性,还同时具备阅读属性,如墨迹天气,不止可以看天气,还可以看新闻资讯,我们称之为工具信息流,浏览器、无线上网、天气、美食等垂直领域的工具信息流相当可观,将会是信息流广告未来新的机会点之一。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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