信息流广告究竟该如何进行精准营销?

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发表时间:2020-03-04 17:12

随着广告市场的日新月异,移动信息流广告可谓异军突起,成为广告行业的一匹黑马。广告从最早的图文形式到互联网图文广告,再到互联网视频广告,企业对广告的需求一直都在。

不过随着时代的发展,一些广告模式也开始无法吸引到更多的消费者,因此像信息流广告一样可以让消费者占主导权的广告形式就应运而生。那么企业该如何做好信息流广告的精准投放?


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目前,信息流广告多以大图,三图,视频样式呈现,其中图文样式最能吸引人。有数据显示有吸引力的图文广告,其中文字的作用占22%,图片占到了78%。由此可见图文营销将广告放进图片中更吸引人,不仅在视觉上产生的效果更为直观,也能让产品自己说话。

如今广告的目的不再是传统的硬性传播,更在于能够让用户有共鸣。信息流广告在资讯平台上的表现形式更为符合“广告即内容”的理念,在阅读信息流文章过程中营造一种沉浸式阅读氛围,提升信息流文章的粘性,然后阅读者会下意识的点开其中的信息流广告。

而决定信息流广告内容重要性的排序依次是:知识准确、分析专业、内容真实、主题明确、时效性强。


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移动互联网时代,用户的时间都是碎片化的。要想针对用户做移动信息流广告精准投放,就一定要实现目标人群的场景化营销。不同的广告主在售卖产品或服务时,有不同的目标人群及营销需求。信息流广告通过信息找人,圈定目标受众作为营销推广的目标。

针对不同人群,通过不同的营销场景,用不同的营销方式,使得广告达到更强的转化效果。作为信息流广告的平台方,准确把握用户并“懂”用户是精准投放的前提。通过用户基础画像来了解用户,通过千人千面的智能算法推荐技术,直接触达用户,才能让广告更精准。

用户吸引过来后,如何最大程度减少用户访问时的心理抗拒,并引导后续行为,是制作广告落地页的关键。需要注意避免内容多加载慢、关联差内容不符、销售目的不明确、排版问题影响品牌实力、资源无效虚假按钮、无法监测数据等一系列漏洞出现!


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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