如何降低信息流推广成本?

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发表时间:2020-02-21 15:25

现如今各类产品的推广都越来越离不开信息流广告,信息流广告已成为现阶段最主要的投放渠道。但要想琢磨透信息流广告实在是不容易,信息流的成本不仅高,而且不容易分析。到底该如何降低信息流广告的成本,今天就带大家来一起分析。

1智能出价维度

CPC/CPM的出价方式是按点击一次/千次展现出价,针对于定向人群进行平均出价;而OCPC/OCPM是按点击/展现付费,系统基于转化数据对不同人群分别出价,智能出价会对转化过的人群标签来进行分析。

对于那些转化较好的出价,同时只需要提供一个价格,系统就会进行自动出价。但是要注意的是智能出价前期放量比降成本更重要,一定先放量再降价。



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2定向维度

比如说百度信息流通过定向维度找到符合我们的人群,随后系统会根据资质和行业分类为你分配流量,这里影响账户的因素有三种:展现量,点击率以及转化率。

要做到以单元为维度看定向,查看主要消费人群是否为行业受众人群。这些做完以后还要分析主要消费意图词(前10-30)是否为行业高意向相关意图词。

除此之外,我们还要对比主要消费兴趣是否与转化较好单元兴趣相一致,找到转化最多、消费最高的单元,在定向时,尽量选择二类兴趣分类。

3创意素材维度

01. 收集竞争对手投放素材的效果;

02. 归类创意形式、文案类型以及图片特色;

03. 提炼曝光量大、转化效果好的创意素材;

04. 总结效果,提交需求。


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4页面逻辑

首先在黄金时间里,广告中的大图必须展现我们产品的卖点,刺激用户的需求,同时我们的产品也要满足用户的需要,优化介绍内容逐步诱导;做完这些还不够,还要表现品牌资质,“荣誉+好评”加深信任;最后,在转化通道上一定要直接果断让感兴趣的用户留下表单和电话。

总而言之只有将这四点全部做到位,账户效果才能得到优化和提升。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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