信息流广告之流量分发机制

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发表时间:2020-02-13 14:31

对于广大广告主来说,只知道自己的广告投出去之后会有专门的运营师帮自己运营,具体是什么操作其实都不太了解,今天就带大家了解一下流量分发机制用户转化制定优化策略其实信息流广告比我们想象中更简单。

1什么是流量分发机制

其实广告运营师都会把投放媒体当朋友看待,相处久之后就会了解她的喜怒哀乐。我们以微信MP为例:


信息流广告


① 新计划第二天上容易起量?

要知道朋友圈广告机制是天推送两次广告流量高峰期是在早上7-9点,中午12-14点,所以新的广告计划进入时流量是有限的。

计划审核是不定时的审核,如果过了流量高峰期,计划投放数据相对缓慢,得不到有效的数据支持,第二天系统会认为你这个计划是用户不喜欢的,减少你广告的推送。

② 在新广告池里应该怎么样做?

可以认为这个阶段新计划是个嗷嗷待哺的小baby,现在谁都没有“质量分”这个技能,此时只能靠出价争取曝光流量的分发,先高后低原则,等到计划的“广告诊断“有评分参数时候,这个时候就进入常规广告池了。

③ 进入”老广告池“应该怎么做

保持出价暂时不变,尽量用控制“时间段、预算”来控制计划的流量,等24小时后在逐渐的调整,出价调整每次升降幅度5-10%。

④ 节假日流量特别怂

节假日朋友圈必定是各位矿主的兵家必争之地,每个月腾讯社交广告都会推送下个月的营销热点,我们可以参考,提前做好计划的养护、更新,尽量把计划数据积累好,这样受的影响相对有限(除了618、双11这种重大节假日)


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2根据用户转化制定优化策略

以页面注册为例:曝光-点击-H5页面浏览-按钮点击-提交成功-人群筛选

用户每经过一个步骤都会流失一部分,最终能成为我们的用户(乃至高质量用户)应该也没几个了。

优化师能把控到的步骤在注册这一环节,后续的付费行为其实跟APP的内容跟功能相关性更强。


     信息流广告,也称Feeds广告,是手机端广告投放首选,是在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。 ———————————————————————————— 信息流广告     信息流广告推广    信息流广告投放       信息流广告平台
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